福利彩票公益金用来资助谁、帮扶哪些公益项目，作为直接从事福彩销售的投注站业主可以说了算。自2011年以来，湖南省已有近200位福彩投注站业主，完成了从经营者向“慈善家”的“蜕变”。
这一切都来源于湖南福彩公益营销的一项新举措：福彩公益金资助权奖励政策。近几年，在湖南福彩一年一度的夏季营销活动中，凡电脑福利彩票和刮刮乐销售总量居各市州前三位（长沙市前五位），且刮刮乐固定销售达到一定金额的站点，各奖励2万元或5万元的福彩公益金资助权，这笔公益金的投入使用由投注站业主在政策允许范围内自行决定。
业主投身公益更积极
在长沙市雨花区鄱阳村开了五年福彩投注站的胡敏没有想到，自己也有成为“慈善家”的一天。今年5月28日，胡敏和长沙市福彩中心的工作人员一起，在长沙福彩公益社区行的活动现场，将2万元的福彩公益金发放到雨花区18户生活困难或有危重病人的困难家庭手里。
长沙福彩投注站业主胡敏（左二）和他资助的部分困难家庭合影
胡敏的福彩投注站位于雨花区鄱阳村华美佳园小区，近年来，他不断提升自己的营销能力，坚持诚信经营与优质服务，取得了良好的销售业绩，投注站的总体销量位列2013年长沙市销量第一，被湖南省福彩中心评为2013年度全省福彩销售星级投注站，并于今年5月获得了2万元福彩公益金资助权奖励。
获得奖励的胡敏一刻都不敢闲着，他马上通过站点所在地的居委会寻找资助对象，自己也去实地了解需要资助的困难家庭。在得知吴志开、张新学等18户家庭生活困难后，他立即联系到了这些困难家庭并展开了福彩公益金的使用申报工作。对于此次的获奖，他也感到很荣幸，他表示，所有这些资助的项目，都体现了福彩“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，“让我以及周边的彩民和居民都对福彩的公益性有了更深更直接的认识，也鼓励我们投注站业主更积极地投身到关心公益、关爱困难群众的活动中来。”
同样，来自湘西州保靖县的福彩投注站业主刘强，在自己和销售员的共同努力下，也获得了2万元的福彩公益金资助权。经过严格的筛选之后，他用这沉甸甸的2万元资助了一个患有先天性心脏病的4岁小女孩。在资助仪式上，刘强说：“作为福彩投注站业主，我亲身感受了一次帮助别人的快乐和幸福。今后，我们一定会更加努力地把福彩销售做好，帮助更多需要帮助的人。”
公益金的合理发放及使用是关键
其实，早在2011年，在湖南福彩的夏季营销活动中，就出现了公益金资助权的奖励政策。
当年的8-9月份，湖南福彩为更好地宣传国家发行福利彩票的作用和意义，提升福彩投注站业主的职业认同度和荣誉感，积极开展公益营销，特在夏季营销活动中实施了一档“福彩喜送福”爱心活动，即公益金资助权的奖励政策。活动期间凡电脑福利彩票和刮刮乐销售总量居各市州前三位（长沙市前五位），且刮刮乐固定销售1.2万元以上的站点，都将获得省福彩中心奖励的2万元福彩公益金资助权。
获得福彩公益金资助权的投注站业主慰问社区困难居民
由投注站业主自主确定救助对象和救助金额，如何确保公益金的合理透明使用是关键更是难点。为此，湖南省福彩中心制定了严格的使用申报流程。
首先，投注站业主需根据公益金使用原则范围和资助条件去寻找资助项目或受助对象，受助项目或对象在经过筛选确认后，提出资助申请并填写资助审批表；其次，当地社区居委会或村委会出具受助对象的身份和家庭状况证明后，受助申请与审批表方可上报各市州福彩中心；再次，各市州中心在进行严格审核并确定公益金资助人员名单后，最终向省福彩中心提出公益资助金的发放申请。从受助对象的确立，到公益资助金的发放以及最后使用，各市州福彩中心都全程参与，确保了整个活动的公开公正。
公益营销效果凸显
福彩公益金资助权的奖励政策，无论是对湖南省福彩销售的管理部门，还是对全省近7000家的福彩投注站，都是一项全新的尝试。令人惊喜的是，活动伊始，就受到了投注站业主的极大欢迎，业主们纷纷开展各具特色的自主促销活动，“争夺”这一福彩公益金资助权。
在株洲市荷塘区开投注站的谭刘勇，为“抢到”2万元的福彩公益金资助权来回馈广大彩民，特在活动期间对彩民实行“购彩抽奖”制度，投注站销量上升的同时他也获得了福彩公益金资助权的奖励。他表示，公益金资助权让他切实体会到了帮助他人带来的快乐，“以后如果有机会，还要争取参加这种活动。”
“福彩公益金资助权的奖励政策，不仅刺激了活动期间电脑票和即开票的销售，更重要的是，公益金的资助缓解了受助者的燃眉之急，提升了投注站业主的职业认同度和荣誉感，充分体现了业主关心公益、关爱困难群众的情怀。”负责此项活动的湖南省福彩中心工作人员如此表示。
近年来，湖南福彩一直努力践行福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，福彩公益金资助的各类公益项目遍布全省各地，一大批孤、老、残、幼等弱势群体得到了救助。“福泽潇湘”公益品牌的树立，福彩公益金“取之于民，用之于民，取信于民”的坚守，“让人人都成为慈善家”概念的渐入人心，湖南福彩放射的公益之光，正在湖湘大地上熠熠生辉。
编辑：汪祥
