互联网彩票相对于传统模式,扩展了业务范围、打破了原有的利益格局;自诞生以来即存在较大争议,相关方之间利益错综复杂。尽管如此,互联网彩票仍然在世界范围内取得了快速发展,目前100%的彩票公司拥有自己的网站,43%的彩票公司拥有互联网销售渠道。
互联网售彩作为一种全新的渠道,仍面临着诸多挑战。在全球范围内,因政治情况、发展程度、风俗习惯等的不同,各彩票大国在互联网售彩上的表现参差不齐:多数欧盟成员国及澳大利亚的互联网售彩取得较大进展,而美国则在艰难推进,加拿大的互联网彩票业起步较晚但发展较快,中国互联网彩票迅猛发展但频繁被整顿。
互联网彩票业务推进缓慢,存在着主客观方面的原因,以美国为例,主观方面是各利益群体的博弈,目前国内的互联网彩票也受困于各利益群体的博弈,因此我们深入分析了美国互联网彩票推进较慢的州政府阻力、博弈两方的分歧、传统零售商的反对等困境;客观方面则是受制于地理定位、交易认证等技术的不成熟。
与此同时,在全球范围内,我们也看到了很多积极因素,如社交网络对互联网彩票的推动力量不容小觑;彩票业巨头也特别重视社交网站的推广,原因是多方面的:(1)在社交网站的推广直接面对消费人群,目标受众集中,宣传直接,可信度高,更有利于口碑宣传;(2)投入少,见效快,利于资金迅速回笼;(3)在社交网站上彩票公司既可以进行普遍宣传,也可以针对特定目标、特定人群进行重点宣传;(4)彩票公司能直接掌握消费者的反馈信息,及时对产品服务和宣传策略进行调整。
主要不确定因素。互联网彩票的政策风险。
编辑：汪祥
