近日，浙江、江苏、重庆等地体彩开展2015年度“电影下乡”活动，将数千场电影带到乡镇居民身边。近年来，多地体彩每年都举办送电影下乡活动，累计放映场次逾万场，让更多边远地区居民也能欣赏到电影大片，同时播放的全民健身运动小片，也让观者掌握了更多科学锻炼的方法。此外，重庆体彩把体育赛事带到田间地头，江苏等地体彩给农民送去急需的化肥等物资。
送文化下乡
露天电影重温褪色记忆
8月14日，浙江舟山体彩“送电影下乡”活动正式拉开帷幕，首场放映在临城街道翁洲公园举行。此次“送电影下乡”活动在全市各县区同时展开，涵盖市两区两县，放映区域涉及10个镇、6个街道、2个管理处、1个乡；放映场次达120场，其中专场电影场次20场。
近年来，江苏、山东、重庆等地每年都会定期举办“送电影下乡”活动，累计放遇场次已逾万场，让人们在社区广场、田间地头就能看到近期上映的电影，同时学到更多科学健身的方法和理念。
江苏：“搭售”健康生活理念
江苏的“公益体彩送千场电影下乡”活动起于2013年，每年都会将1000余场电影送到南京、常州、苏州、盐城、南通、镇江、扬州、淮安、徐州等地，在给当地居民送上精彩电影的同时，也将全民健身的健康生活理念传递开去。江苏体彩2015年度“电影下乡”活动目前正在各地陆续开展。
7月3日，“电影下乡”活动走进溧阳市南渡镇。溧阳体彩中心工作人员为大家准备了体彩小礼品、宣传展板、健身及体彩知识普及手册等。电影放映前，溧阳体彩组织开展了“单张顶呱刮中50元或购满50元赠水杯”活动，前来购彩的居民把活动现场围了个水泄不通，很是热闹。
7月13日，“电影下乡”活动走进南通海安，35场露天电影在各大社区、乡镇陆续播放。附近居民称赞电影下乡活动好，不仅丰富了他们的业余生活，而且还使大家度过了一个愉快的夜晚，让他们重拾露天电影的美好回忆。
7月17日，“电影下乡”活动走进连云港宁海社区，为居民们送去电影和小礼品。连云港市体彩中心工作人员将宣传展板、体彩知识普及手册、体彩小礼品等分发给前来观影的居民。
看完电影后，观影者纷纷表示体彩电影下乡活动不仅增进了邻里关系，放松了身心，更让大家了解到全民健身运动取得的新进展和新成就。希望体彩能够多举办类似的活动，丰富大家的业余生活。
重庆：累计放映超7000场
重庆体彩自2008年起推出千场露天电影进社区活动，其中包括为环卫工人、留守儿童、边远乡镇放映的专场电影，至2014年已放映超过7000场。
社区居民杨先生说，体彩露天电影进社区活动为大家搭建了一座文化桥，既让大家分享了快乐，又融洽了邻里关系，还满足了居民不同层次的文化精神生活的需要。
今年，重庆体彩开展“1000场全民健身知识普及露天电影进社区”活动，旨在通过公益露天电影平台，在丰富市民文化生活的同时，普及全民健身知识，不断提升市民健康理念。除了普通街道和社区，今年的活动将重点关注特困群体和特殊群体，主要面向社会福利组织(孤儿院、敬老院、儿童福利院等)、贫困基层组织(老旧小区、边远村镇等)及学校放映，在为观者带去快乐的同时，也为他们送去更多更具针对性的健身知识与健康生活理念。
山东：在家门口看免费大片
山东青岛、荷泽、淄博等地体彩送电影下乡活动起于2012年，累计放映电影数千场。
今年7月11日，2015年度送电影下乡活动在淄博市临淄区齐园广场举行。家住附近的刘老先生说：“听说这里放电影，我就过来了，不出远门就能看到免费的电影大片，真好。”“如今生活条件好了，都去影院看电影，这种露天放电影很少见了，有一种小时候的回忆在里面。”正在看电影的刘女士说。
本次送电影下乡活动由淄博市体彩中心联合临淄区电影放映公司共同举办，活动持续一个月，走进420余村庄和社区，累计放映电影500余场，让大家在家门口尽享电影文化大餐。
湖北：宣传体彩公益金用途
今年4月10日，湖北神农架林区文化科技卫生三下乡活动在阳日镇启动，神农架体彩分中心随送文化下乡队伍一起，为当地群众送去体彩文化、公益宣传。
“等我们老了，谁来养我们？”在神农架2015年文化科技卫生三下乡第一站阳日镇阳日村大院，一位大爷正眯着眼睛念着体彩的展板，工作人员赶紧接过话茬，“有彩票公益金养活您呢！”据介绍，中央彩票公益金中有60%用于全国社保基金，体彩公益金在其中占近半数。此外，在中央集中的公益金中，另外30%用于青少年学生校外活动场所建设和维护、红十字会人道主义救助事业、残疾人事业、地方农村医疗救助、城镇医疗救助等5项专门基金。
活动现场，不少居民了解或重新认识了体彩公益金的作用。
送体育下乡
让乡镇居民享运动健身之乐
重庆体彩于2011年启动的“你点我送”健身嘉年华活动，面向最基层的单位、社区，将趣味体育运动送到社区、学校以及田间地头。
今年6月，“你点我送”来到潼南区卧佛镇雨滴侨心小学，志愿者们不仅给孩子们带来足球，还与他们一起开展足球互动活动。“如果不是‘你点我送’将校园足球送进了山沟沟里，这里的孩子们可能一辈子都没有机会学踢足球。”该校校长感叹道。
为了让贫困乡村学校的孩子同样感受足球运动的魅力，潼南区足球协会联系到重庆市体彩中心，通过“你点我送”活动的支持，制定了“足球计划”，计划为全区所有乡村学校孩子送去足球运动器材，帮助乡村学校组成足球队，让他们能够和城里孩子一样拥有开展健身活动的机会。
除了把“你点我送”送到乡村学校外，还送到了田间地头。“以前觉得健身离我们很遥远，没想到其实就在我们身边。今年我们村就开展了一场‘你点我送’运动会，大家都积极为运动会出谋划策，策划了掰玉米、除草、挖土、背红薯、青蛙跳等活动。通过一起参与这些有农村特色的活动，感觉村民之间的关系更融洽了。”合川燕窝镇燕窝村村民吴先生这样说。
送关爱下乡
为困难群众送生活物资
今年6月，正值农村芒种时节。为帮助贫困村大兴镇新新村十多个困难户解决急需的化肥，江苏宿迁市体彩中心工作人员来到当地，进行“体彩献爱心”帮扶慰问活动。
为不打扰群众的芒收芒种，一到达村委会，体彩工作人员就帮忙装车，一刻也不想耽搁农忙的时间。为了帮助当地村民尽快脱贫致富，下一步将帮助村里修设道路，彻底解决村民出行难的问题。
7月18日，海南省体彩中心携琼居《红泪影》走进文昌市翁田镇，受当地群众欢迎。这是遭超强台风“威马逊”袭击一周年之际，由海南省体彩中心开展的2015年海南体彩“送琼剧下乡”公益惠民演出活动中的一场。
去年7月18日，超强台风“威马逊”重创海南，特别是文昌地区受灾严重，给人民群众生产生活和心灵带来极大创伤。灾情发生后，海南体彩慰问团队第一时间将大米、食用油、衣服等救灾物资送到文昌受灾群众手中。
一年后，为了助力灾区重建家园的信心，丰富群众的业余文化生活，海南省体彩中心特别举办海南体彩“送琼剧下乡”公益惠民活动，再次来到台风重灾区翁田、龙楼等乡镇，对受灾民众进行慰问。
●时评
体彩下乡促进县域市场开发
近年来，各地体彩加大县域市场的开拓，在更多空白区域增机布点，让更多的人能方便地买到体育彩票。县域市场的开发，不仅仅是增机布点这么简单。其实开一家投注站并不难，难的是让人们了解体彩、支持体彩。
近年来，各地体彩举办了形式多样的下乡活动，在把文体活动、健身器材、生活物资等送下乡的同时，也起到了一定的宣传作用。比如江苏、重庆、山东等地每年定期举行“电影下乡”活动，仅重庆体彩放映的电影场次就超过7000场，所播放的影片多为同期上映的国内外大片，在随片播放的体彩公益小片中，让观影者了解到体育彩票的公益性、体彩游戏的玩法规则，有的还举办现场趣味问答，发放体彩小礼品。通过看一场电影，让观众对体育彩票有了一个较为全面的了解。
重庆体彩通过“你点我送”把体育运动带到田间地头，所设计的项目都是农民日常的农活，比如掰玉米、除草、挖土等。这些毫无难度的比赛项目吸引了众多村民参与。
体彩下乡，送的是文体活动，送的也是关爱，让乡镇居民有了一个了解体育彩票的机会，了解到体彩与自己的生活不是毫无交集，而是密切相关的。
中国体育彩票虽然近年来高速发展，但是我国彩民所占人口的比例与彩票业发达国家相比还有不小的差距，如何缩短这种差距，让体彩有更好更快的发展？体彩下乡主动送的形式，不失为扩大彩民群体、促进县域市场发展的一个办法。这种主动送，对于体彩机构和受益者来说，达到了双赢的效果。
编辑：汪祥
